本來，網(wǎng)絡域名作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一種商業(yè)標識，也是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的內(nèi)容之一，宣傳促銷無可厚非。但一些服務機構(gòu)，硬是生造出“電子商標”一詞，將其定性為商標分類的一種，和《商標法》界定的商標聯(lián)系起來；還夸大其詞拔升“電子商標”的功能和其注冊保護的重要性，連環(huán)跟蹤營銷“逼”企業(yè)就范，弄得有些企業(yè)主無所適從。一些不熟悉商標法律法規(guī)的企業(yè)主，在不覺間就被忽悠上了當。

其實早在2004年，根據(jù)不少企業(yè)關(guān)于“電子商標”的情況反映，國家工商總局商標局就曾致函中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，就規(guī)范域名注冊服務機構(gòu)進行過溝通。為避免“電子商標”魚目混珠，干擾《商標法》的實施，誤導企業(yè)和消費者，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心還對個別域名注冊服務機構(gòu)進行了處罰，“電子商標”一度被叫停，媒體也曾進行過宣傳和報道。但10年來，一些域名注冊服務機構(gòu)并沒有停止“電子商標”詐騙活動，導致不少企業(yè)主和消費者上當受騙。

在此，我們提醒廣大企業(yè)主和消費者：“電子商標”只是網(wǎng)絡域名，不是“商標”。即使注冊，也得不到《商標法》的保護。商標一經(jīng)國家工商總局商標局注冊，將在注冊類別及商品（服務）上得到法律的認可和專用權(quán)保護。企業(yè)同時也有權(quán)將已注冊的商標用于企業(yè)的商業(yè)活動中，當然也包括在網(wǎng)絡上的宣傳。因此，企業(yè)主和消費者在接到所謂的“電子商標”注冊的電話或郵件時，一定要提高警惕，避免上當。

（作者 秦智芬 楊嵩）